In 1909 Coco Chanel, o fashionista pe adevaratul sau nume Gabrielle Bonheur Chanel , deschide Chanel la Paris. Ea a creat o adevarata revolutie in moda, intr-o epoca in care dominau corsetele, introducand rochiile si costumele lejere. In 1913 existau deja magazine ale lui Coco Chanel care vindeau haine sport pret-a-porter de dama. Casa Chanel s-a concentrat destul de mult pe productia de parfumuri, lansand best-seller-uri precum Allure, Chance, Coco sau Coco Mademoiselle.
