SOLE Pop-Up Store din Iulius Mall Cluj si-a redeschis usile pentru un al doilea eveniment cu totul diferit ca energie si ca format. Daca prima seara a fost despre tehnica vazuta de la distanta, despre mana unui profesionist si despre demonstratia controlata, a doua a fost despre conversatie, despre produse tinute in mana proprie si despre genul de recomandare pe care il primesti doar de la cineva care foloseste produsul de luni intregi si stie exact ce face si ce nu face.
Fetele de la BBM Community Cluj au adus cu ele ceva ce nu se poate planifica intr-un brief de eveniment: autenticitatea recomandarii personale. Nu au venit sa prezinte un catalog. Au venit sa povesteasca despre produsele care le-au schimbat rutina, despre cele care i-au dezamagit inainte sa le gaseasca pe cele bune, despre ingrediente invatate pe cont propriu si despre greseli de inceput pe care publicul prezent le recunoastea imediat ca ale sale.
BBM Community: cine sunt fetele
BBM nu este un brand, nu este o agentie si nu este o platforma de influencer marketing in sensul obisnuit al termenului. Este o comunitate construita de fete, pentru fete, in jurul unui interes comun: beauty-ul inteles ca practiva, nu ca spectacol. Comunitatea Cluj s-a format organic, pornind de la grupuri de discutii online care si-au gasit in timp un format fizic, de intalniri regulate unde se testeaza, se compara si se discuta produse fara agenda comerciala.
Aceasta origine a conferit BBM o credibilitate particulara in spatiul beauty romanesc. Recomandarile vin din utilizare reala, din rutine testate in timp, din greseli proprii si din curiozitate genuina. Cand o fata din BBM spune ca un produs i-a schimbat pielea, ea vorbeste despre ceva pe care l-a folosit pana la capul tubului, nu despre ceva primit in pachet de PR si testat doua saptamani.
Parteneriatul cu SOLE pentru evenimentul din 21 mai a functionat tocmai din aceasta cauza. Fetele nu au venit sa promoveze portofoliul SOLE. Au venit sa isi prezinte propriile favorite din portofoliul SOLE, care se intampla sa fie si al lor, in sensul literal al cuvantului.
Formatul serii: conversatie, nu prezentare
Seara de pe 21 mai nu a avut scena, nu a avut microfon si nu a avut o agenda rigida. A avut o masa, produse asezate pe ea, fete care vorbeau si un public care asculta, intreba si, din cand in cand, isi ducea mana la o crema deschisa ca sa simta textura despre care tocmai auzise ceva interesant.
Formatul a fost intentionat informal. SOLE si BBM au ales impreuna aceasta abordare tocmai pentru ca produsele de beauty, in special skincare-ul, sunt greu de comunicat intr-un format de prezentare unidirectionala. Un produs cu o textura particulara, un ser care miroase intr-un fel neaşteptat sau o crema care arata prea bogata dar dispare in 30 de secunde pe piele sunt lucruri pe care le intelegi cand cineva iti pune produsul in palma si iti spune ce sa simti, nu cand citesti despre el pe ambalaj.
Discutia s-a miscat fluid intre make-up si skincare, intre produse de baza si descoperiri recente, intre sfaturi practice si marturisiri dezarmante despre ce nu a functionat inainte. Publicul prezent, a participat activ.
Formatul informal a facut posibil ceea ce rar reuseste un eveniment de beauty: o conversatie bidirectionala in care publicul nu asculta, ci participa si in care recomandarile cresc din experienta reala, nu din script.
Favoritele de make-up: produsele care au ramas in trusa
Prima parte a serii a apartinut make-up-ului. Fetele de la BBM au adus pe masa produsele din portofoliul SOLE care au supravietuit testului timpului in trusele lor: acelea pe care le-au cumparat prima oara din curiozitate si pe care le-au reordonat de mai multe ori dupa.
Discutia nu a fost o enumerare de produse cu atribute de marketing. A fost o conversatie despre detalii: textura unui fond de ten la cinci ore dupa aplicare, diferenta dintre doua nuante care la raft par identice dar pe piele arata complet diferit, momentul din rutina in care un produs specific da cel mai bun rezultat. Genul de informatii pe care nu il gasesti in descrierea de pe site, dar pe care il primesti de la cineva care l-a invatat prin utilizare directa.
Un moment care a generat discutii indelungate a fost comparatia dintre mai multe formule de cushion si fond de ten din portofoliu, testata direct pe gatul si pe dosul mainii unor participante prezente. Diferentele de finisaj, de acoperire si de comportament la lumina artificiala fata de lumina naturala au fost vizibile imediat si au produs tipul de reactie care confirma ca testarea directa comunica mai mult decat orice descriere scrisa.
Un produs de make-up nu se alege dupa swatch. Se alege dupa cum se comporta pe pielea ta la doua ore, la cinci ore si la lumina din restaurantul in care ajungi seara.
Favoritele de skincare: rutine personale, nu sfaturi generice
A doua parte a serii a trecut la skincare si, odata cu aceasta trecere, tonul conversatiei s-a modificat. Daca make-up-ul fusese mai vesel, mai demonstrativ si mai imediat, skincare-ul a adus o intimitate diferita. Fiecare fata din echipa BBM vorbea despre propria piele, despre propria rutina si despre propriul parcurs, care incluzea invariabil o perioada de confuzie si de produse gresite inainte de a ajunge la ce functioneaza cu adevarat.
Produsele de skincare mentionate au acoperit mai multe categorii si mai multe nevoi: seruri pentru luminozitate, creme de bariera pentru pielea sensibila, ecrane solare cu textura care te lasa sa vrei sa le aplici zilnic, nu doar cand te simti obligata. Fiecare produs a venit cu o poveste de context: de ce a ajuns in rutina, ce problema rezolva, in ce moment al zilei si in ce sezon functioneaza cel mai bine.
Un subiect care a dominat cea mai lunga portiune a discutiei de skincare a fost SPF-ul. Nu ca obligatie pe care toata lumea o stie dar putine o respecta, ci ca produs care a trecut printr-o transformare reala de formulare in ultimii ani si care merita reconsiderat de cei care l-au abandonat din cauza texturii sau a efectului alb. Fetele de la BBM au adus exemple concrete din portofoliul SOLE care au schimbat perceptia si, mai important, obiceiul.
Momentul de socializare: dincolo de produse
Evenimentele bune de beauty au un punct in care conversatia despre produse se termina si o alta conversatie incepe. Nu despre alt subiect, ci la un nivel diferit. Pe 21 mai, acel moment a venit la aproximativ o ora dupa inceperea serii, cand formatul s-a relaxat complet si oamenii au inceput sa circule, sa testeze singuri produsele de pe masa, sa vorbeasca intre ei si cu fetele de la BBM nu ca public cu prezentatori, ci ca persoane care impartasesc aceeasi curiozitate.
Goodie bag-urile pregatite de SOLE au circulat la finalul serii, dar au fost mai putin centrul atentiei decat de obicei. Oamenii erau angajati in conversatii pe care nu vroiau sa le intrerupa. Acesta este semnul unui eveniment reusit: publicul nu se grabeste spre iesire.
Mai multe participante au ramas sa vorbeasca cu fetele de la BBM si dupa incheierea formala a serii. Schimburile de contact, recomandarile de continuut de urmarit si promisiunile de a reveni la urmatorul eveniment au fost cele mai bune masuri disponibile ale impactului serii.
Un eveniment de beauty reusit nu se termina cand gazda spune multumesc. Se termina cand ultimul participant iese pe usa, de obicei mai tarziu decat planuia.
Ce a insemnat aceasta seara pentru seria SOLE Pop-Up Experience
Al doilea eveniment din seria SOLE Pop-Up Store Cluj a confirmat o ipoteza cu care SOLE a intrat in acest format: publicul de beauty din Romania raspunde diferit la experiente fizice autentice fata de continut digital. Nu in sensul ca unul este mai bun decat celalalt, ci in sensul ca fac lucruri diferite si lasa urme diferite.
Continutul digital informeaza, inspira si ajunge la scara. Evenimentul fizic creeaza o experienta de prima persoana care schimba relatia cu un brand sau cu un produs intr-un mod pe care niciun continut digital nu il poate replica complet. Cineva care a tinut in mana un produs la un eveniment SOLE, a simtit textura, a auzit o poveste despre el de la cineva care il foloseste si l-a ales dupa are o relatie diferita cu produsul respectiv fata de cineva care l-a vazut recomandat online.
Cele doua seri consecutive din Iulius Mall Cluj au demonstrat ca formatul poate sustine tipuri foarte diferite de eveniment: unul tehnic si demonstrativ, unul conversational si comunitar. Ambele au functionat. Ambele au lasat publicul cu ceva concret. Aceasta versatilitate sugereaza ca seria SOLE Pop-Up Experience poate evolua in directii multiple fara sa isi piarda coerenta.
Continuarea: ce urmeaza pentru SOLE Pop-Up Store
Detaliile despre urmatoarele evenimente din seria SOLE Pop-Up Experience sunt disponibile pe sole.ro si pe canalele de social media ale brandului, unde sunt anuntate cu suficient timp inainte pentru ca cei interesati sa isi rezerve locul.
Seria SOLE Pop-Up Experience continua. Formatul evolueaza, orasele se schimba, invitatii aduc perspective noi — dar intentia ramane aceeasi: un spatiu in care frumusetea se discuta, nu se vinde.
SOLE Pop-Up Store este prezent in principalele orase din Romania. Toate produsele mentionate sunt disponibile pe sole.ro si in pop-up-urile SOLE, distribuite oficial de One Master Distribution (OMD). Evenimentele din seria SOLE Pop-Up Experience sunt anuntate pe sole.ro si pe canalele de social media SOLE.
sole.ro/jurnal | bbm-girls-beauty-talks-favoritele-sole-cluj | Mai 2026
