Conținut autentic transformat în strategie de business eficientă
Pe 27 septembrie 2025, la Imperial One București, a avut loc o nouă ediție a evenimentelor interactive MATCA Social Club, dedicată mamelor antreprenoare și creatoare de conținut. Sub titlul "De la vizibilitate la vânzări: marketing digital ca să-ți transformi conținutul în clienți", evenimentul a reunit 150 de participante pentru o zi practică și inspirațională despre cum ideile pot deveni strategii digitale eficiente, care aduc rezultate reale – nu doar engagement superficial.
Organizat de Cătălina Bucur (Sunny Side Up) și Alexandra Corbu (De Vorba Cu Mami), evenimentul a abordat provocarea centrală a multor mame antreprenoare: cum să transformi vizibilitatea online în vânzări reale, fără a compromite autenticitatea sau a deveni "sâcâitoare" comercială.
SOLE.ro a fost partener al evenimentului, susținând comunitatea de mame antreprenoare printr-o abordare care respectă echilibrul între profesionalism și autenticitate.
Contextul: provocările mamelor antreprenoare în mediul digital
Mamele antreprenoare – fie că vând produse proprii, oferă servicii, sau sunt creatoare de conținut – se confruntă cu provocări specifice, diferite de antreprenorii tradițional:
Echilibrul fragil între maternitate și business
Timp limitat și fragmentat – spre deosebire de antreprenorii fără copii, mamele lucrează în ferestre de timp scurte, imprevizibile, întrerupte constant. Strategiile de marketing care presupun "5 ore de focalizare zilnic" sau "postează consistent la 9 AM" sunt nerealiste.
Vinovăție multiplă – presiunea de a fi mamă prezentă + antreprenor productiv + parteneră atenționată + persoană cu grijă de sine generează vinovăție constantă. Orice oră dedicată business-ului poate fi percepută ca timp "furat" de la copii.
Lipsa infrastructurii de suport – absența concediului de maternitate plătit pentru antreprenoare, grădinițe/afterschool scumpe sau inexistente, lipsa de înțelegere din partea partenerilor sau familiei extinse.
Provocări specifice în marketing digital
Autenticitate vs. profesionalism – multe mame antreprenoare încep să creeze conținut autentic despre maternitate, provocări, realități zilnice. Dar când vine vorba de a vinde, simt că trădează autenticitatea sau devin "prea comerciale".
Comunitate vs. clienți – ai construit o comunitate care te urmărește pentru conținut inspirațional, educațional, empatic. Cum transformi această comunitate în clienți plătitori, fără a părea că "ai profitat" de încrederea lor?
Vizibilitate fără vânzări – multe mame creatoare de conținut au mii de urmăritori, engagement ridicat, dar vânzări nesemnificative. De ce? Pentru că vizibilitatea nu echivalează automat cu conversie.
Sindromul impostorului și sub-prețuire – multe mame antreprenoare își subevaluează serviciile sau produsele, considerând că "nu sunt destul de bune" sau că "nu merită să cer atât". Pricing-ul corect devine o provocare psihologică, nu doar economică.
Teme abordate în eveniment: de la teorie la strategii practice
Evenimentul MATCA Digital Marketing nu a fost o conferință teoretică cu prezentări PowerPoint generice. A fost un workshop interactiv, unde participantele au primit instrumente concrete, pași specifici și exemple reale de strategii care funcționează.
1. Cum să creezi conținut relevant și autentic care vinde (fără să pari disperată)
Diferența dintre conținut de valoare și conținut de vânzare Nu tot conținutul trebuie să vândă direct. Există conținut de:
- Educare – informații utile, care rezolvă probleme ale audienței
- Inspirație – povești personale, vulnerabilitate, conexiune emoțională
- Divertisment – umor, relatabilitate, momente de respiro
- Conversie – oferte clare, call-to-action, landing pages
Strategia eficientă: 80% conținut de valoare (educare + inspirație + divertisment) + 20% conținut de conversie.
Cum să vinzi fără a părea "sâcâitoare" Vânzarea autentică nu înseamnă să repeți obsesiv "cumpără produsul meu!". Înseamnă să:
- Identifici o problemă reală a audienței tale
- Demonstrezi că înțelegi problema (prin experiență personală sau cercetare)
- Oferi soluția ta ca o opțiune naturală, nu forțată
- Dai social proof (testimoniale, cazuri de succes) fără a exagera
Story-driven selling – oamenii nu cumpără produse, cumpără transformări. Povestește cum produsul/serviciul tău a schimbat viața ta sau a clienților tăi.
2. Instrumente și tehnici de marketing online accesibile (nu necesită buget uriaș)
Email marketing pentru mame antreprenoare Multe mame se concentrează exclusiv pe Instagram sau TikTok, ignorând email marketing-ul – care are rata de conversie mult superioară. De ce? Pentru că:
- Audiența de pe email ți-a dat explicit permisiunea să comunici cu ea
- Nu depinzi de algoritmi care îți limitează reach-ul
- Poți construi relații pe termen lung, nu doar interacțiuni efemere
Content batching și planificare strategică Când ai 2 ore libere pe săptămână, nu le folosești pentru a posta live, improvizat. Le folosești pentru:
- Planificarea conținutului pentru 2-4 săptămâni înainte
- Crearea conținutului în batch (filmezi 10 reels într-o singură sesiune)
- Schedulare automată (folosind instrumente gratuite sau low-cost)
Refolosirea conținutului (repurposing) Un singur podcast de 30 de minute poate deveni:
- 5 reels scurte (fiecare cu un takeaway)
- 1 articol de blog (transcris și editat)
- 10 postări pe Instagram (quotes + context)
- 1 newsletter (rezumat + insights)
Nu trebuie să creezi mereu conținut nou. Poți valorifica multiplu același efort.
Colaborări strategice, nu doar "shoutout for shoutout" Colaborările cu alte mame antreprenoare pot extinde audiența, dar doar dacă sunt strategice:
- Găsește parteneri cu audiențe complementare (nu identice)
- Creează conținut colaborativ valoros (nu doar mențiuni reciproce)
- Fă oferte comune, bundleuri, live sessions – ceva care aduce valoare reală
3. Cum să-ți crești vizibilitatea organică (fără să plătești pentru ads)
SEO pentru Instagram și TikTok Da, SEO nu este doar pentru Google. Instagram și TikTok au propriile algoritme de căutare:
- Folosește keywords în caption, nu doar hashtag-uri random
- Creează conținut evergreen (răspunsuri la întrebări frecvente), nu doar trend-uri
- Optimizează bio-ul pentru discovery (ce rezolvi pentru audiența ta?)
Engagement autentic, nu masă În loc să răspunzi robotic la 100 de comentarii, investește timp în conversații reale cu 10 persoane. Calitatea engagement-ului contează mai mult decât cantitatea.
Utilizarea platformelor emerging (nu ignora YouTube, Pinterest, LinkedIn) Multe mame antreprenoare se limitează la Instagram/TikTok, ignorând platforme unde audiența este mai matură, mai dispusă să plătească:
- YouTube – conținut long-form, care construiește autoritate
- Pinterest – discovery engine pentru produse și servicii
- LinkedIn – pentru servicii B2B, consultanță, cursuri
4. Transformarea comunității în clienți (fără a pierde încrederea)
Diferența dintre urmăritori și comunitate Urmăritorii consumă conținut pasiv. Comunitatea interacționează, pune întrebări, împărtășește, susține. Transformarea în clienți este mult mai ușoară dintr-o comunitate reală decât dintr-o audiență pasivă.
Cum să faci oferte fără a părea oportunistă Oferirea constantă de conținut gratuit fără a cere niciodată ceva în schimb duce la burnout și resentimente. Este normal să vinzi. Dar cum?
- Fii transparentă despre faptul că business-ul tău trebuie să fie sustenabil financiar
- Explică de ce produsul/serviciul tău merită prețul cerut
- Oferă opțiuni (nu doar "cumpără sau pleacă") – scale-uri de preț, pachete flexibile
Testarea ofertelor înainte de lansare publică Nu lansa un produs/serviciu direct publicului larg. Testează pe un grup mic, primești feedback, ajustezi, apoi scală. Aceasta reduce riscul de eșec public și crește șansele de succes.
Atmosfera evenimentului: învățare practică, networking autentic, suport reciproc
Evenimentul nu a fost o conferință unde participantele ascultă pasiv 4 ore de prelegeri. A fost un workshop interactiv, cu sesiuni de brainstorming în grupuri mici, exerciții practice, Q&A personalizate.
Cum s-a desfășurat evenimentul
Prezentări scurte, dense, acționabile – Cătălina Bucur și Alexandra Corbu au structurat conținutul în module de 20-30 minute, fiecare urmată de sesiune de întrebări și aplicare practică.
Breakout sessions în grupuri mici – participantele s-au împărțit în grupuri de 10-15 persoane pentru a discuta provocări specifice, a face brainstorming pe strategii și a primi feedback de la alte mame antreprenoare.
Networking autentic, nu superficial – pauze organizate strategic pentru ca participantele să se conecteze real, nu doar să schimbe cărți de vizită. Multe mame au plecat cu potențiali parteneri de colaborare, nu doar contacte pe Instagram.
Resurse tangibile – participantele au primit workbook-uri, template-uri pentru planificare conținut, checklist-uri pentru lansări, nu doar "inspirație" abstractă.
Rolul SOLE.ro: susținerea mamelor antreprenoare prin gesturi de atenție autentice
SOLE.ro a fost partener al MATCA Digital Marketing pentru că valorile evenimentului – autenticitate, strategii practice, suport reciproc – se aliniază cu filosofia SOLE: "beauty fără zgomot".
Mamele antreprenoare jonglează constant între multiple roluri. Un business sustenabil nu înseamnă doar strategii de marketing eficiente, ci și self-care, echilibru, atenție la propriile nevoi – inclusiv îngrijirea pielii, care devine adesea ultima prioritate.
Ce a oferit SOLE participantelor
Fiecare dintre cele 150 de participante a primit un goodie bag atent conceput – nu ca material promoțional generic, ci ca gest de apreciere pentru faptul că investesc în dezvoltarea profesională, în ciuda provocărilor maternității antreprenoriale.
De ce aceste produse pentru mame antreprenoare
Selecția nu a fost aleatorie. Produsele reflectă realitatea mamelor antreprenoare:
Hidratare constantă (Skybottle) – în haosul zilnic, hidratarea devine opțională. O sticlă frumoasă, vizibilă pe birou, este un reminder practic și estetic.
Skincare minimal, eficient (Purito, SKIN1004) – mame nu au timp pentru 15 produse pe noapte. Au nevoie de formulări care funcționează rapid, fără complicații, fără iritații.
Protecție solară non-negociabilă (Purito SPF) – chiar și mamele care "nu au timp" pentru skincare trebuie să folosească SPF. Formula ușoară, rapidă, non-greasy face aplicarea posibilă în 30 de secunde.
Ingrediente calmante, regenerative (Centella) – pielea mamelor antreprenoare este adesea stresată, inflamată, deshidratată. Centella calmează, regenerează, fără ingrediente agresive.
Goodie bag-urile nu au fost "moștre promotionale", ci instrumente practice pentru self-care minimal dar real – recunoașterea faptului că mamele antreprenoare merită îngrijire, chiar și în formatul cel mai simplu.
Skybottle: hidratare ca fundație a performanței
Skybottle este mai mult decât o sticlă de apă. Este un obiect design, estetic, care transformă hidratarea dintr-o corvoadă uitată într-un gest plăcut, vizibil, integrat în rutina zilnică.
De ce hidratarea este esențială pentru mame antreprenoare
Funcție cognitivă optimă – deshidratarea chiar și ușoară (1-2% pierdere din greutatea corporală) reduce concentrarea, memoria de scurt termen, vigilența. Când lucrezi în ferestre de timp scurte, fiecare minut de focalizare contează.
Energie sustenabilă – oboseala constantă nu este doar de la lipsa somnului, ci și de la deshidratare cronică. Cafeaua ajută temporar, dar fără hidratare adecvată, energia scade rapid.
Sănătatea pielii – toate serumurile și cremele din lume nu pot compensa deshidratarea internă. Pielea hidratată din interior arată mai bine, funcționează mai bine.
Modeling pentru copii – copiii învață prin observație. O mamă care bea apă constant, vizibil, învață copiii că hidratarea este prioritate, nu opțiune.
Skybottle – prin design frumos, funcțional – face hidratarea vizibilă și plăcută, nu o corvoadă uitată.
Purito și SKIN1004: skincare calm pentru vieți aglomerate
Purito și SKIN1004 sunt branduri coreene care promovează filosofia "less is more" – skincare minimal, eficient, fără zgomot.
De ce această filosofie rezonează cu mamele antreprenoare
Timp limitat – rutine complexe de 10 pași sunt nerealiste. Mamele au nevoie de 3-4 produse esențiale, care funcționează rapid și eficient.
Piele stresată, sensibilă – lipsa somnului, stresul constant, fluctuațiile hormonale (mai ales dacă mai alăptează) fac pielea reactivă. Ingrediente calmante, non-iritante sunt esențiale.
Consistență peste complexitate – mai bine 3 produse folosite zilnic, consistent, decât 15 produse folosite random, când "ai timp". Rezultatele vin din consistență, nu din cantitate.
Buget realist – mamele antreprenoare, mai ales la început, nu au bugete uriașe pentru skincare de lux. Purito și SKIN1004 oferă calitate la prețuri accesibile.
MATCA Social Club: comunitate autentică pentru mame antreprenoare
MATCA Social Club, organizat de Cătălina Bucur și Alexandra Corbu, nu este un eveniment comercial obișnuit. Este o comunitate construită pe principii clare:
Suport reciproc, nu competiție – mamele antreprenoare nu sunt concurente, ci potențiale colaboratoare. MATCA creează spațiu pentru schimb de idei, resurse, experiențe.
Vulnerabilitate și sinceritate – în loc să prezinte doar succesele, organizatoarele și participantele vorbesc deschis despre eșecuri, provocări, momente de dubiu. Această sinceritate creează încredere autentică.
Acțiune, nu doar inspirație – evenimentele MATCA nu se termină cu "ai fost inspirată?", ci cu "ce acțiuni concrete vei face?". Participantele pleacă cu pași specifici, nu doar sentimente vagi de motivație.
Comunitate pe termen lung – MATCA nu este un eveniment unic, ci o serie de întâlniri regulate, unde mamele se reconnectează, își împărtășesc progresele, își ajustează strategiile.
Ce diferențiază MATCA de alte evenimente de business sau marketing
Există multe conferințe de marketing digital, cursuri de antreprenoriat, evenimente de networking. MATCA este diferit prin:
Focus pe provocările specifice mamelor – nu este marketing generic "pentru toată lumea", ci strategii adaptate la realitatea maternității antreprenoriale.
Absența toxic positivității – nu "poți tot ce vrei dacă muncești destul!". Ci recunoașterea realistă a limitărilor (timp, energie, infrastructură) și strategii creative pentru a lucra în aceste constrângeri.
Pricing accesibil și transparent – MATCA nu este un eveniment de lux, inaccesibil. Este gândit pentru mame în etape diverse ale business-ului lor, inclusiv începătoare cu bugete mici.
Comunitate reală, nu audiență – participantele nu sunt tratate ca "clienți care plătesc bilet", ci ca membri ai unei comunități care se sprijină reciproc.
Concluzie: antreprenoriat sustenabil începe cu strategii realiste și self-care minimal
MATCA Digital Marketing a fost mai mult decât un workshop de marketing. A fost o afirmare că mamele antreprenoare pot construi business-uri profitabile fără a sacrifica sănătatea mentală, relațiile de familie sau propria îngrijire.
SOLE.ro susține astfel de inițiative pentru că beauty-ul fără zgomot înseamnă și business fără zgomot: strategii realiste, nu promisiuni exagerate; consistență calmă, nu hustle toxic; self-care minimal dar real, nu neglijare completă.
Mamele antreprenoare merită:
- Strategii de marketing care funcționează în 2 ore pe săptămână, nu 40
- Comunități care susțin, nu judecă
- Produse care simplifică viața, nu o complică
- Recunoașterea faptului că business-ul sustenabil necesită îngrijire proprie sustenabilă
Pentru că nu poți construi ceva durabil din burnout, deshidratare și neglijare. Poți construi din strategii inteligente, comunitate autentică și gesturi simple de îngrijire zilnică.
