Protecția solară coreeană cucerește lumea: 100 de milioane de unități Kolmar × Goodai și ce înseamnă pentru România și CEE în 2027

Pe 27 octombrie 2026, The Korea Herald a relatat că produsele de protecție solară dezvoltate în parteneriatul dintre producătorul ODM Kolmar Korea și Goodai Global — compania din spatele brandului Beauty of Joseon — au depășit 100 de milioane de unități vândute cumulat în cinci ani. Dincolo de cifră, știrea descrie un mecanism — diviziunea muncii între brandurile care gândesc concepte și producătorii care formulează — care decide deja ce SPF-uri ajung pe rafturile din România și din Europa Centrală și de Est.

Scriem acest articol din poziția importatorului în UE și distribuitorului oficial pentru top 100 branduri K-Beauty și J-Beauty în România și CEE. Beauty of Joseon este unul dintre brandurile pe care le importăm și le distribuim oficial, în regim exclusiv în România. Citim deci știrea cu ochii celui care pune efectiv produsele pe raft, verifică etichetele și răspunde întrebărilor din magazin. Mai jos: ce s-a întâmplat, de ce contează, ce ajunge concret în UE și ce urmează în 2027.

Ce s-a întâmplat: 100 de milioane de unități în cinci ani

Articolul semnat de Kan Hyeong-woo pentru The Korea Herald pleacă de la un prag statistic: produsele de protecție solară rezultate din colaborarea Kolmar Korea – Goodai Global au trecut de 100 de milioane de unități vândute cumulat, pragul fiind atins în martie 2026. Nu este o cifră pentru un singur produs, ci pentru întregul portofoliu de SPF-uri dezvoltat de ODM pentru brandurile grupului, dar produsul-emblemă este unul singur: Relief Sun: Rice + Probiotics de la Beauty of Joseon.

Potrivit celor două companii, acest SPF cu textură de loțiune a ocupat locul 1 în categoria de protecție solară de pe Amazon US în perioada Black Friday, trei ani la rând (2021–2023). Un al doilea produs dezvoltat de Kolmar, Round Lab Birch Juice Moisturizing Sunscreen, a fost inclus de NBC în 2025 într-o selecție a celor mai bune creme de protecție solară din SUA.

Explicația pe care o dă Korea Herald pentru succesul global este simplă și verificabilă pe raft: texturi ușoare, white cast minim și beneficii de îngrijire a pielii adăugate protecției UV. Protecția solară a trecut din categoria „necesitate sezonieră” în categoria „pas zilnic de skincare” — iar brandurile coreene au ajuns primele acolo cu produse care se simt ca un ser, nu ca o cremă de plajă.

Cine sunt actorii

Kolmar Korea este un producător coreean de tip ODM (original development manufacturer): dezvoltă formula și fabrică produsul pentru brandurile-client, care îl vând sub propriul nume. Compania a lucrat cu aproximativ 4.800 de clienți în 36 de ani, a înființat în 2022 unul dintre primele centre de cercetare din Coreea dedicate protecției UV și deține peste 110 brevete în domeniu. Estimarea proprie — peste 70% din piața coreeană de suncare este legată de tehnologia Kolmar — arată cât de concentrată este producția de SPF în Coreea.

Goodai Global este compania coreeană care deține brandul Beauty of Joseon. În modelul descris de Korea Herald, Goodai identifică tendințele de consum și dezvoltă conceptul de produs, iar Kolmar transformă conceptul într-o formulă stabilă, testată și adaptată pe piețe.

Beauty of Joseon este brandul care a făcut din hanbang (ingredientele tradiționale coreene — orez, ginseng, mugwort) un limbaj global de skincare. În România, Beauty of Joseon este importat și distribuit oficial de One Master Distribution, în regim exclusiv, și este disponibil pe SOLE.ro și în rețeaua de retaileri autorizați.

Round Lab este un brand coreean separat, cunoscut pentru linia Birch Juice; apare în articol ca al doilea exemplu de succes formulat de Kolmar.

De ce protecția solară coreeană a devenit un fenomen global

Știrea nu este despre un produs norocos, ci despre un model industrial. Patru lucruri explică de ce un SPF coreean ajunge să fie cel mai vândut pe Amazon US, iar apoi să ocupe linii întregi de raft în drogheriile și farmaciile din Europa Centrală și de Est.

Textura: loțiune, nu cremă de plajă

Relief Sun are consistența unei loțiuni hidratante și se absoarbe fără senzație de film. Aceasta este diferența pe care o remarcă prima dată orice client care trece de la un SPF clasic european sau american: produsul nu se simte, deci se aplică zilnic și — mai important — se reaplică. Din punct de vedere al protecției, cel mai bun SPF este cel pe care îl porți efectiv; textura este, în practică, un factor de eficacitate.

White cast minim, pentru toate fototipurile

Formulele coreene moderne combină filtre organice de generație nouă (de multe ori fără oxid de zinc) și tehnici de dispersie care reduc sau elimină stratul albicios. Pentru piața românească, unde tenul măsliniu este frecvent, iar pentru piețele din Balcani cu atât mai mult, lipsa white cast-ului este un argument de cumpărare decisiv, nu un detaliu estetic.

Skincare în SPF: protecția a devenit ser

Orez, probiotice, niacinamidă, centella, acid hialuronic — ingredientele pe care clientul le caută în ser apar acum în SPF. Este fenomenul numit skinification of sunscreen: protecția solară preia rolul de ultim pas de hidratare din rutina de dimineață. Pentru consumatorul CEE, asta înseamnă un pas mai puțin și un motiv în plus să folosească SPF și în noiembrie, nu doar în iulie.

Modelul ODM: fabrica de idei și fabrica de formule

Aici este partea pe care Korea Herald o numește „diviziunea muncii” și pe care o considerăm cheia întregii povești. În Coreea, brandul nu deține fabrica. Brandul citește piața, construiește conceptul, numele, ambalajul și comunitatea; ODM-ul (Kolmar, Cosmax și alții) deține laboratorul, datele din mii de proiecte anterioare și capacitatea de a adapta o formulă la cerințele fiecărei piețe — inclusiv la lista de filtre autorizate în UE.

Rezultatul este viteză cu control: un brand poate lansa, testa și ajusta un SPF în luni, nu în ani, fără să compromită testarea. Un ODM cu 110 brevete pe UV și cu un centru de cercetare dedicat nu reinventează filtrul la fiecare lansare; reutilizează platforme deja validate. De aceea, când un brand coreean spune „versiune pentru Europa”, de regulă nu vorbește despre un compromis, ci despre o reformulare făcută de aceeași echipă care a creat originalul.

Ce urmează: generația următoare de protecție solară

Partea cea mai interesantă a articolului din Korea Herald nu este bilanțul, ci agenda de cercetare. Kolmar declară că a dezvoltat deja formule care protejează nu doar împotriva UVA și UVB, ci și împotriva luminii albastre, a luminii vizibile de înaltă energie (HEV) și a radiației infraroșii apropiate (NIR). Pe termen mai lung, compania lucrează la SPF personalizat pe baza genomului, la filme protectoare care se „repară” singure după ștergere sau transpirație, la formule prietenoase cu microbiomul pielii și la filtre UV vegane și biodegradabile.

Am pus aceste direcții într-un tabel, cu o estimare editorială a momentului în care le vom vedea pe raft în România și CEE. Estimarea este a noastră, nu a Kolmar, și ține cont de un detaliu pe care laboratorul nu îl spune: în Uniunea Europeană, o tehnologie ajunge pe ambalaj doar când brandul poate dovedi afirmația.

Ce ajunge efectiv în România și CEE: filtre, etichete și versiuni UE

Aici intrăm în zona pe care o cunoaștem cel mai bine și pe care articolul din Korea Herald, firesc, nu o acoperă: drumul unui SPF coreean de la laboratorul ODM la raftul unei drogherii din Cluj, Bratislava sau Belgrad.

Trei liste de filtre, trei piețe

Motivul pentru care SPF-urile coreene au explodat pe Amazon US ține și de reglementare. În Statele Unite, protecția solară este considerată medicament OTC, iar lista de filtre acceptate de FDA nu a mai fost extinsă de peste două decenii: filtre moderne precum Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine (Tinosorb S), Methylene Bis-Benzotriazolyl Tetramethylbutylphenol (Tinosorb M) sau Diethylamino Hydroxybenzoyl Hexyl Benzoate (Uvinul A Plus) nu pot fi folosite legal în SUA. Consumatorii americani au descoperit SPF-urile coreene tocmai pentru că ofereau ceea ce producătorii locali nu aveau voie să ofere.

În Uniunea Europeană situația este diferită și, pentru consumator, mai bună: filtrele UV permise sunt listate în Anexa VI a Regulamentului (CE) 1223/2009, iar lista include filtrele moderne de mai sus. Un SPF coreean vândut oficial în România nu este un produs „de contrabandă tehnologică”; este o formulă care folosește filtre autorizate în UE, de multe ori aceleași cu cele din versiunea coreeană. Acolo unde formula originală conține un filtru neautorizat în UE sau cu limite de concentrație diferite, brandul — prin ODM — produce o versiune UE.

Cum citești eticheta unui SPF coreean vândut în UE

Pe un ambalaj coreean pentru piața europeană veți găsi, de regulă, atât mențiunile cerute de UE, cât și cele „moștenite” din Coreea. Tabelul de mai jos le pune pe toate într-un singur loc.

Versiunea UE vs. importul paralel: unde se vede diferența

Pentru că cererea a crescut mai repede decât distribuția oficială, pe piața din România și din regiune circulă și produse Beauty of Joseon aduse pe alte canale decât cel autorizat de brand. Nu toate sunt false; multe sunt originale, dar sunt versiunile pentru Coreea sau pentru SUA, nu pentru UE. Diferența contează pentru consumator din trei motive: formula poate conține filtre sau concentrații neconforme cu Anexa VI, eticheta poate lipsi în limba română (precauții, mod de utilizare), iar trasabilitatea lotului — cine răspunde dacă ceva nu este în regulă — este incertă.

5. Șapte trenduri de protecție solară pentru 2027 în România și CEE

Pornind de la agenda Kolmar, de la cadrul UE și de la ce vedem în comenzi și în discuțiile cu retailerii, acestea sunt direcțiile pe care le considerăm relevante pentru 2027. Le-am ordonat după probabilitatea de a le vedea pe raft, nu după spectaculozitate.

1. SPF-ul devine pasul final de skincare, nu un produs separat. Hibridul protecție + hidratare + ingrediente active este deja standardul în K-Beauty; în 2027 devine așteptarea implicită a clientului din drogherie. SPF-urile „simple” rămân pentru plajă și sport.
2. „Spectru extins” intră în vocabular — cu dovezi. Mențiunile de lumină albastră, HEV și NIR vor apărea pe tot mai multe ambalaje coreene. Diferența o vor face brandurile care publică metoda de testare. Pentru consumator, criteriul rămâne: SPF 50+ și logo UVA întâi, restul este bonus.
3. Filtre și formule „curate”: vegane, biodegradabile, microbiome-friendly. Presiunea vine din două direcții — reglementările de mediu din destinațiile turistice și așteptările generației care citește INCI. Filtrele cu adevărat noi depind de autorizarea în Anexa VI, deci în 2027 vom vedea mai degrabă reformulări cu filtre existente și claims de mediu mai prudente.
4. Zero white cast pentru toate fototipurile devine criteriu de listare. Retailerii din Balcani și din sudul României cer explicit texturi care nu albesc. Ne așteptăm ca SPF-urile tentate (skin tint cu SPF) și fluidele transparente să crească peste media categoriei.

        5. Formate pentru reaplicare: stick, cushion, pudră, spray și SPF de corp. Dacă protecția e zilnică, reaplicarea la prânz devine problema de rezolvat. Formatele compacte, aplicabile peste                       machiaj, și SPF-urile de corp cu texturi ușoare sunt zona cu cea mai mare creștere potențială în 2027.

         6. Transparența originii: „cine formulează?” devine argument de vânzare. Articolul din Korea Herald este el însuși un semn: ODM-ul iese din anonimat. Consumatorul informat va începe să                 întrebe cine produce și unde a fost testat produsul — iar brandurile care au în spate un Kolmar sau un Cosmax vor spune asta mai des.

         7. Personalizarea — întâi prin date de cont, apoi prin biologie. SPF-ul pe baza genomului este cercetare de lungă durată. În 2027, personalizarea reală vine din recomandarea potrivită: tip de                ten, fototip, rutină existentă, machiaj da/nu. Pe SOLE.ro, Aura folosește deja tipul de ten din contul clientului pentru a recomanda, iar motorul de rutine personalizate pe care îl dezvoltăm va                  rafina această alegere.

6. Cum alegi un SPF coreean în 2027: ghid practic

Regula de bază nu s-a schimbat: SPF 30 minimum pentru zilnic, SPF 50+ cu logo UVA pentru expunere reală, aproximativ 2 mg/cm² (cam o linguriță pentru față și gât — mai mult decât aplică majoritatea oamenilor), reaplicare la 2 ore în expunere și după înot sau transpirație. Ce s-a schimbat este oferta, deci alegerea se face după textură și după restul rutinei.

Pentru clienții din Ungaria, Slovacia, Cehia, Austria și Balcani, aceleași produse se găsesc la retailerii autorizați din fiecare țară; lista este actualizată pe site-ul One Master Distribution. Dacă un magazin nu apare pe listă, produsul poate fi original, dar nu este livrat de noi și nu putem garanta versiunea sau trasabilitatea.

Despre One Master Distribution și SOLE

Întrebări frecvente

Ce înseamnă că Kolmar Korea este „ODM” și de ce contează pentru un SPF?

ODM (original development manufacturer) înseamnă că Kolmar dezvoltă formula și fabrică produsul pentru brandul-client, care îl vinde sub propriul nume. Contează pentru că formula unui SPF coreean vine, de regulă, dintr-un laborator specializat cu zeci de mii de proiecte anterioare, nu dintr-o fabrică a brandului. Pentru consumator, asta înseamnă formule testate pe platforme deja validate și versiuni adaptate rapid pentru fiecare piață, inclusiv UE.

Beauty of Joseon Relief Sun vândut în România este același produs cu cel din Coreea sau din SUA?

Este același concept și același brand, în versiunea conformă cu Regulamentul (CE) 1223/2009. Formula pentru UE poate diferi prin filtrele UV folosite sau prin concentrații, pentru că lista filtrelor autorizate diferă între UE, SUA și Coreea. Versiunea oficială pentru UE are pe ambalaj persoana responsabilă din UE, eticheta în limba română și lista INCI cu filtre din Anexa VI.

De ce SPF-urile coreene nu lasă white cast?

Pentru că folosesc preponderent filtre organice de generație nouă, cu toleranță bună și fără pigment alb, și tehnici de dispersie care evită stratul albicios. Variantele minerale coreene folosesc oxid de zinc micronizat și pigmenți de corecție care reduc efectul. Textura „watery” sau de loțiune contribuie și ea: produsul se întinde subțire și uniform.

PA++++ de pe ambalaj are valoare în Uniunea Europeană?

Este un sistem asiatic de gradare a protecției UVA, bazat pe metoda PPD, și nu este reglementat în UE. În Uniunea Europeană standardul este logo-ul UVA în cerc, care garantează o protecție UVA de cel puțin o treime din SPF-ul declarat. PA++++ poate apărea suplimentar pe ambalajele coreene; nu înlocuiește logo-ul UVA.

Am nevoie de protecție împotriva luminii albastre?

Dovezile actuale leagă lumina vizibilă — în special de la soare, nu de la ecrane — de hiperpigmentare, mai ales la fototipurile mai închise și în cazul melasmei. Dacă aveți pete pigmentare, un SPF care declară protecție în spectrul vizibil (de obicei cu oxizi de fier sau pigmenți) poate ajuta. Pentru restul, SPF 50+ cu logo UVA rămâne prioritatea; „blue light” este un plus, nu o condiție.

Pot folosi un SPF coreean dacă am pielea sensibilă sau acneică?

Da, cu două precauții: alegeți formule fără parfum și fără alcool denaturat pentru pielea sensibilă, respectiv texturi gel sau fluide fără uleiuri grele pentru pielea acneică. Filtrele moderne autorizate în UE (Tinosorb S/M, Uvinul A Plus) au un profil de toleranță bun. Testați produsul pe o zonă mică timp de 2–3 zile înainte de aplicarea pe toată fața.

Cât SPF aplic și cât de des reaplic?

Standardul de testare presupune 2 mg/cm², adică aproximativ o linguriță pentru față și gât — mai mult decât aplică majoritatea oamenilor. Reaplicarea se face la fiecare 2 ore în expunere directă și imediat după înot, transpirație intensă sau ștergere. Pentru zilele de birou, o aplicare dimineața și una la prânz, eventual cu un stick sau cushion peste machiaj, este o rutină realistă.

Cum verific că un magazin vinde versiunea oficială pentru UE?

Consultați lista publică a retailerilor autorizați pe brand și țară de pe onemasterdistribution.com/ro/verifica-magazinele-autorizate și verificați pe ambalaj persoana responsabilă din UE, eticheta în limba română și importatorul. Dacă aveți dubii, scrieți-i Aurei pe WhatsApp cu o poză a etichetei.

SPF-urile coreene sunt „reef-safe”?

„Reef-safe” nu are o definiție legală în UE. În practică, termenul desemnează formule fără oxybenzone și octinoxate, filtre interzise în Hawaii, Palau și alte destinații. Multe SPF-uri coreene moderne nu folosesc aceste filtre, dar verificați INCI înainte de a vă baza pe mențiunea de pe ambalaj. Filtrele biodegradabile despre care vorbește Kolmar sunt încă în faza de cercetare.

Ce aduce 2027 nou față de 2026 în protecția solară?

Trei lucruri vizibile pe raft: mai multe SPF-uri hibride cu ingrediente active, mențiuni de spectru extins (HEV, lumină albastră) susținute de teste la brandurile serioase și formate pentru reaplicare — stick, cushion, SPF de corp cu texturi ușoare. Tehnologiile de generație următoare (filtre biodegradabile, film self-healing, personalizare genetică) rămân în laborator cel puțin până în 2028.

Concluzie editorială

Cele 100 de milioane de unități nu sunt o știre despre Coreea, ci despre cum se construiește astăzi un produs de masă cu pretenții de laborator: un brand care ascultă piața, un ODM care deține știința și un consumator care a decis că protecția solară trebuie să se simtă bine ca să fie purtată. Europa Centrală și de Est intră în 2027 cu un avantaj pe care SUA nu îl are — accesul legal la filtrele moderne — și cu o responsabilitate pe care o luăm în serios: ca versiunea de pe raft să fie cea pentru care brandul și ODM-ul au făcut testele.

Restul — lumina albastră, microbiomul, genomul — va veni. Până atunci, criteriile rămân cele de la început: SPF 50+, logo UVA, textura pe care o porți zilnic și un retailer de pe lista oficială.

Surse și documente de referință

Korean sunscreens go global as Kolmar-Goodai sales hit 100m — The Korea Herald, 27 octombrie 2026 (Kan Hyeong-woo)

Regulamentul (CE) nr. 1223/2009 privind produsele cosmetice, Anexa VI — filtre UV autorizate (EUR-Lex)

Recomandarea Comisiei 2006/647/CE privind eficacitatea produselor de protecție solară și afirmațiile referitoare la acestea

Regulamentul (UE) nr. 655/2013 — criterii comune pentru justificarea afirmațiilor despre produsele cosmetice

U.S. FDA — Sunscreen: How to Help Protect Your Skin from the Sun (statutul OTC și filtrele acceptate)

ISO 24444 — Determinarea in vivo a factorului de protecție solară (SPF)

One Master Distribution — lista brandurilor din portofoliu

One Master Distribution — verifică magazinele autorizate

Aura, asistentul personal SOLE