Beauty of Joseon a construit un brand global pe protecția solară pentru față. Odată cu această vară, brandul intră într-o categorie nouă: corpul. Două produse, două tipuri de filtru, același principiu care i-a făcut faimă — protecție solară care se poartă ca un produs de îngrijire, nu ca o obligație.
Contextul lansării
Pe 19 august 2026, la Urbio în Cluj-Napoca, am organizat un pool party dedicat exclusiv brandului Beauty of Joseon — primul contact direct cu gama sa de protecție solară pentru corp în România. Un singur brand, o singură categorie, un cadru în care produsele au fost testate exact în condițiile în care vor fi folosite: la piscină, în soare, pe piele expusă.
Motivul pentru care lansarea a meritat un eveniment separat este simplu: nu vorbim despre o extindere cosmetică de gamă, ci despre intrarea brandului într-o categorie complet nouă pentru el. Iar categoria în cauză — protecția solară pentru corp — este, în România, una dintre cele mai prost acoperite din tot skincare-ul.
De ce contează această lansare
Beauty of Joseon este, pentru o bună parte din piața românească, brandul care a normalizat SPF-ul zilnic. Filtrele lui de față au ieșit din categoria de produs și au devenit un standard de comparație: când cineva descrie un SPF care nu lasă urmă albă și nu se simte pe piele, descrie de obicei, fără să știe, un produs Beauty of Joseon.
Brandul este construit pe hanbang — medicina tradițională coreeană — și pe un ingredient propriu care revine în aproape toată gama: Fermented Brown Rice™, orez brun fermentat. Filosofia declarată a fost mereu aceeași: protecția solară nu trebuie să fie un pas separat, resimțit ca o corvoadă, ci un produs de îngrijire care se întâmplă să aibă și filtru.
Extinderea către corp aplică același principiu pe o suprafață de douăzeci de ori mai mare. Iar aici, exigențele sunt diferite: un produs care se întinde greu, care se simte lipicios sau care lasă peliculă devine, pe corp, imposibil de folosit zilnic. Ambele lansări vin în format de 150 ml — de trei ori cantitatea unui SPF clasic de față — tocmai pentru că pe corp cantitatea aplicată este variabila care decide dacă protecția funcționează sau nu.
Produsul 1: Hydra Shield
Hydra Shield Body Sun Lotion SPF 50+ PA++++ · filtre UV moderne organice · rezistent la apă până la 80 de minute Varianta de protecție maximă din cele două. SPF 50+ blochează aproximativ 98% din radiația UVB, iar PA++++ reprezintă cel mai înalt nivel de protecție UVA din sistemul de notare coreean — relevant pentru că UVA este radiația responsabilă de fotoîmbătrânire și pigmentare. Formula: Fermented Brown Rice™ pentru hidratare și Ceramidă NP pentru bariera cutanată. Brandul revendică o hidratare cumulativă, care crește la aplicări repetate — diferența față de produsele clasice de plajă, care usucă pielea în loc să o îngrijească. Textură: loțiune ultra-ușoară, care se întinde rapid pe suprafețe mari și intră în piele fără peliculă și fără urmă albă. Pe corp, unde aplici de zece ori mai mult produs decât pe față, acesta nu e un detaliu estetic, ci condiția ca produsul să fie folosit din nou a doua zi. Când o folosești: plajă, piscină, sport în aer liber, zile lungi de expunere. Este alegerea implicită dacă vrei un singur produs de corp pentru toată vara. |
Produsul 2: Comfort Protection Mineral
Comfort Protection Mineral Body Sun Lotion SPF 30 · filtru mineral (oxid de zinc) · rezistent la apă pana la 80 de minute Varianta blândă. Filtrul este exclusiv mineral — oxid de zinc, care reflectă și împrăștie radiația de la suprafața pielii în loc să o absoarbă. Este opțiunea pentru pielea sensibilă, reactivă sau pentru cine preferă, din principiu, filtrele fizice. Formula: Fermented Brown Rice™ și panthenol — ingredientul clasic de calmare, care reduce disconfortul și roșeața după expunere. Formula este fără parfum, ceea ce elimină una dintre cele mai frecvente cauze de iritație la produsele de corp. Textură: loțiune fină, cu finish mătăsos, formulată să evite senzația grăsoasă tipică filtrelor minerale. Este singurul dintre cele două produse omologat pentru față și corp deopotrivă. Când o folosești: piele sensibilă, uz zilnic urban, expunere moderată, sau situația în care vrei un singur tub la pachet, pentru tot corpul și pentru față. |
| Hydra Shield | Comfort Protection Mineral |
Protecție | SPF 50+ PA++++ | SPF 30, spectru larg |
Tip de filtru | organic | Mineral — oxid de zinc |
Ingredient de sprijin | Ceramidă NP — barieră cutanată | Panthenol — calmare, anti-roșeață |
Textură | Loțiune ultra-ușoară, finish invizibil | Loțiune fină, finish mătăsos |
Zonă de aplicare | Corp | Față și corp |
Rezistență la apă | Până la 80 de minute | Da |
Cea mai bună situație | Plajă, piscină, sport, expunere lungă | Piele sensibilă, uz zilnic, un singur produs la pachet |
Format | 150 ml | 150 ml |
Cum a arătat ziua la Urbio
Urbio a fost ales pentru că avea exact ce îi trebuia unei lansări de protecție solară: piscină, terasă și soare direct de după-amiază. Un decor in care produsele au fost atat de bine si natural incorporate.
Am invitat un grup restrâns: creatoare de conținut și fete cu care SOLE colaborează constant — nu o listă construită după număr de urmăritori, ci oameni care lucrează de mult timp cu brandurile din portofoliu. Într-un grup mic, un singur brand primește toată atentia pe care o merita.
Brandul, peste tot în locație
Am amenajat o un corner de prezentare Beauty of Joseon, cu gama expusă și cu cele două lansări în centru — punctul în care se putea vedea contextul complet al brandului, nu doar produsele noi.
Cele două SPF-uri au fost distribuite în toată locația: lângă șezlonguri, pe marginea piscinei, lângă prosoape, la mese.
Piscină, DJ și mâncare
Ziua s-a construit în jurul piscinei, nu în jurul unei agende: DJ pe toată durata evenimentului, mâncare și timp de socializare. Nu a existat un moment de prezentare formală, cu toată lumea așezată și cu cineva vorbind în față — discuția despre produse a venit natural, în grupuri mici, de fiecare dată când cineva lua un tub și întreba ceva despre el.
Din asta au ieșit observațiile care contează: cât de repede se absoarbe fiecare textură, dacă rămâne senzație de peliculă pe umăr după o oră în soare, cum se comportă după ștergerea cu prosopul. Oamenii au intrat în apă, au ieșit, au reaplicat — adică au parcurs, fără să își propună, exact ciclul de utilizare pentru care produsele sunt formulate.
Fiecare invitată a plecat acasă cu un goodie bag ca testarea să continue și după eveniment, în rutina de zi cu zi.
Întrebări frecvente
Chiar am nevoie de un SPF separat pentru corp? Nu pot folosi cel de față?
Poți, dar nu e practic. Un SPF de față vine în format de 50 ml, iar acoperirea corectă a corpului consumă aproximativ 30 ml la o singură aplicare — ai termina tubul în două utilizări. Produsele de corp sunt formulate pentru suprafețe mari: textură care se întinde ușor, format generos și un preț pe mililitru care nu te descurajează să folosești suficient.
Care e diferența reală între filtru chimic și filtru mineral?
Filtrul chimic absoarbe radiația UV și o transformă în căldură; filtrul mineral, pe bază de oxid de zinc, o reflectă și o împrăștie de la suprafața pielii. În practică, filtrele chimice au texturi mai ușoare și se absorb mai bine, iar cele minerale sunt de obicei mai bine tolerate de pielea sensibilă. Ambele protejează eficient dacă sunt aplicate în cantitate corectă.
De ce SPF 30 la varianta minerală și nu tot 50?
Filtrele minerale au nevoie de concentrații mari de oxid de zinc pentru factori înalți, iar asta îngreunează textura și crește riscul de urmă albă. SPF 30 blochează în jur de 97% din radiația UVB, față de aproximativ 98% la SPF 50 — diferența e mai mică decât sugerează cifrele. Ce contează mult mai mult este cantitatea aplicată și reaplicarea.
Rezistent la apă înseamnă că nu trebuie să reaplic după înot?
Nu. Rezistența la apă este testată pe un interval definit — 80 de minute în cazul variantei Hydra Shield. După acest interval, după ștergerea cu prosopul sau după transpirație abundentă, produsul trebuie reaplicat. Ștergerea cu prosopul îndepărtează filtrul indiferent cât de rezistent la apă este.
Se pot folosi pe față?
Varianta minerală Comfort Protection este formulată pentru față și corp deopotrivă. Hydra Shield este gândită pentru corp — nu e periculoasă pe față, dar formulele de față ale brandului sunt mai bine calibrate pentru zona respectivă, mai ales sub machiaj.
Sunt potrivite pentru copii?
Varianta minerală, fără parfum și cu filtru fizic, este opțiunea mai potrivită pentru pielea copiilor mai mari. Pentru sugari și copii sub trei ani, recomandarea generală rămâne evitarea expunerii directe și consultarea medicului pediatru înainte de a folosi orice produs cu filtru.
Unde găsesc cele două produse?
Ambele sunt disponibile pe sole.ro, ca parte din gama Beauty of Joseon distribuită oficial în România.
Nu știi care dintre cele două ți se potrivește? Întreab-o pe Aura. Aura este prietena ta AI care știe beauty. Îi scrii pe WhatsApp, îi spui ce tip de piele ai și cum arată o zi obișnuită de vară pentru tine, iar ea îți spune care variantă are sens — și dacă ai nevoie de amândouă sau doar de una. WhatsApp: +40 791 291 001 · Răspunde în câteva secunde, în orice limbă. |
Beauty of Joseon · lansare gamă de protecție solară pentru corp · Hydra Shield SPF 50+ și Comfort Protection Mineral SPF 30
Pool party dedicat · Cluj-Napoca, Urbio · 19 august 2026 · eveniment privat, cu invitație
Text: redacția SOLE Jurnal · sole.ro · Beauty of Joseon este distribuit oficial în România de One Master Distribution
Informațiile din acest articol au caracter educativ și nu înlocuiesc consultul medical de specialitate. Pentru afecțiuni dermatologice active sau leziuni cutanate suspecte
